曾經(jīng)，對于中國本土的設(shè)計公司來說，國際獎項只是個遙不可及的傳說。
但是隨著中國設(shè)計師的人才輩出以及設(shè)計行業(yè)整體的日益進(jìn)步，有較高資歷及設(shè)計水平的設(shè)計師，也愿意參與國際獎項的評比，在國際市場上刷新影響力。所以，越來越多的中國設(shè)計公司開始勇敢走出國門，帶著本土的原創(chuàng)作品參與國際市場的PK，并且收獲頗豐。今年9月中旬，第四屆美國建筑大師獎The Architecture MasterPrize（前身為AAP建筑獎）建筑、室內(nèi)、景觀三大組別的獲獎名單揭曉，中國設(shè)計師們滿載而歸。本屆獲獎名單中共278個項目獲獎，其中室內(nèi)設(shè)計組占90個，而獲得室內(nèi)組別大獎的中國設(shè)計項目有64個，占比71%。景觀設(shè)計組占38個，而獲得景觀組別大獎的中國設(shè)計項目有20個，占比52.6%。隨著中國設(shè)計的崛起，越來越多的國際獎項也開始關(guān)注中國，甚至不遠(yuǎn)萬里主動奔赴中國設(shè)展，力圖提高在中國市場的影響力。在設(shè)計界，設(shè)計師們參與熱情最高的是并稱為世界三大設(shè)計獎項的德國“紅點獎”、“IF獎”，和美國“IDEA獎”。紅點獎甚至于2015年特意為中國設(shè)計師量身定做，設(shè)立“中國好設(shè)計獎”，簡稱CGD(CHINA GOOD DESIGN)。依托國際設(shè)計獎項評比平臺，更多中國本土原創(chuàng)作品，開始有機(jī)會集中在國際舞臺上亮相，也帶動了中國設(shè)計邁開更大的步子走向國際化競爭。有需求自然會有市場，有市場自然會推動需求更加旺盛。越來越多的企業(yè)會聘請專業(yè)的品牌推廣團(tuán)隊，在項目完工之前，甚至是概念完工之后，都積極參與各個平臺競選，為之后的產(chǎn)品賣點鍍金。最差也要個提名獎，如果什么國際性獎項都沒有，真是都不好意思拿出去賣。但是大家突然發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)獎項已經(jīng)很多了，再加上國際的獎項就更多了。國際的獎項也和國內(nèi)一樣，分政府的、協(xié)會的、公益的、商業(yè)的一大堆，只要你愿意，就可以參加無數(shù)獎項評比。近幾年甚至出現(xiàn)了一些專門負(fù)責(zé)承接國際獎項評比業(yè)務(wù)的代理機(jī)構(gòu)，如果你太忙，專業(yè)代理機(jī)構(gòu)可以直接給你一份全年參評清單，甚至貼心為你制作一份月度的參評日歷，幫你把同一個得意的作品包裝之后，海投到多個評獎平臺，以提高中獎幾率。從報名到后面評審、展覽、新聞發(fā)布一條龍服務(wù)，根本不需要你操心，只要你支付代理費即可。雖然國際性獎項在國內(nèi)比較受歡迎，冷靜下來一思考，我們就會發(fā)現(xiàn)，國際設(shè)計評優(yōu)道路上已經(jīng)出現(xiàn)了一些怪象。一、設(shè)計行業(yè)國際評優(yōu)之怪象1、某些國際設(shè)計評優(yōu)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始從認(rèn)證機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成商業(yè)性的品牌包裝機(jī)構(gòu)。國內(nèi)某些政府，本意是鼓勵大家參與設(shè)計行業(yè)國際性競爭，卻夸大了國際性獎項的地位，給拿到紅點獎的單位或者個人發(fā)放獎金，或者在政府項目投標(biāo)中給予一定的優(yōu)先權(quán)。這種政府價值導(dǎo)向，直接導(dǎo)致企業(yè)的參與國際評優(yōu)行為和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益相掛鉤，進(jìn)一步提升了設(shè)計師們在國際性獎項中的參與度，卻也使得某些設(shè)計機(jī)構(gòu)更加急功近利。中國設(shè)計是否已經(jīng)進(jìn)步，是否能走到世界設(shè)計行業(yè)的前列，單憑一些獎項認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可就盲目地沾沾自喜、沽名釣譽(yù)是很可笑的，我們的設(shè)計能否真正獲得用戶和市場的廣泛認(rèn)可、能否推動社會的進(jìn)步那才是我們真正需要追求的方向，否則這些國際獎項的存在就是對消費者的一種誤導(dǎo)。并且，某些設(shè)計類國際獎項，自從被承包給商業(yè)機(jī)構(gòu)后，就變成了一個商業(yè)推廣的機(jī)構(gòu)，或者說是商業(yè)炒作的機(jī)構(gòu)。一件作品，從報名到最后的展出，每個環(huán)節(jié)都明碼標(biāo)價，需要支付一筆不菲的費用。所以才華橫溢的新銳設(shè)計師，也不一定樂意或者有這個經(jīng)濟(jì)實力用個人名義去支付這筆數(shù)萬元的花銷以追求市場的認(rèn)可度。設(shè)計能否獲獎，一旦和被評價方的購買力掛鉤，就已經(jīng)違背了行業(yè)評優(yōu)的初衷。被譽(yù)為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的清華大學(xué)教授柳冠中曾經(jīng)就在一次訪談中公開質(zhì)疑紅點獎的公信度，認(rèn)為“它就是生意，紅點獎就是騙中國人錢的商業(yè)機(jī)構(gòu)?！睋?jù)說紅點獎在德國已經(jīng)開始走下坡路，難以為繼，而中國市場卻成為他們眼中的肥肉，紅點在2015年設(shè)立的“中國好設(shè)計獎”可能就是他們巧立名目的斂財手段。
2、某些國際性獎項開始玩起了業(yè)務(wù)增發(fā)和批發(fā)售獎的小把戲。還是這個備受設(shè)計界詬病的“紅點獎”，創(chuàng)立之初只有產(chǎn)品設(shè)計獎，但是近幾年開始增加了概念設(shè)計獎、傳達(dá)設(shè)計獎板塊。概念設(shè)計獎板塊又像套娃一樣，里面涵蓋4類獎中獎，分別是紅點之星獎、最佳設(shè)計獎、紅點獎、佳作表彰獎。大家看到?jīng)]，此大紅點獎里面還有個小紅點獎。這個小紅點獎?chuàng)f授予的是“在眾多優(yōu)秀設(shè)計里面脫穎而出的作品”，類似于公司里面的評優(yōu)，有“優(yōu)秀員工獎”，也有“優(yōu)秀新人獎”，本質(zhì)上給進(jìn)步明顯的或者新手頒發(fā)的，有那么點投其所好、鼓勵性質(zhì)的獎項。所以，從往屆的紅點獎的獲得數(shù)量看，要拿這個“小紅點獎”非常容易。以2018年為例，5640件參賽的作品，拿到這個小紅點獎Reddot Award Winner的就有252件，佳作表彰獎27件，拿到最佳設(shè)計獎的有39件，紅點之星獎只有1件，可見前者“小紅點獎”就類似于一個參與獎，只有最后者才是百里挑一真正的價值所在哦。特別是紅點設(shè)計獎里面的設(shè)計產(chǎn)品獎，最低級別的小紅點獎大概占比有90%，基本是參加就有獎，真是可笑。二、自主意識覺醒，部分中國設(shè)計師開始主動放棄了領(lǐng)取國外獎項基于國際獎項里面存在的貓膩，很多人開始質(zhì)疑國際獎項的公信度，對于國際級獎項也不再趨之若鶩。在2015年8月，設(shè)計師顧磊在朋友圈發(fā)文《我放棄了紅點獎》當(dāng)時在業(yè)界引起廣泛的討論。因為參評作品的獲獎率太高，以及質(zhì)疑獎項的公信力，不愿意交錢，所以自動放棄了這個獎項。還有羅永浩也曾經(jīng)在錘子手機(jī)的發(fā)布會上說，紅點獎是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個獎，這個獎是工業(yè)設(shè)計圈的一個笑柄。所以現(xiàn)在誰說自己的作品曾經(jīng)獲得過紅點獎，不懂行的就會表示驚嘆，懂行的只要看看是紅點里面的最佳還是小紅點，就可以知道這個設(shè)計的真實成色了。國內(nèi)的設(shè)計師、企業(yè)家對國際設(shè)計大獎的新鮮度慢慢冷卻，逐步清醒，這也是中國設(shè)計開始有反思和意識覺醒的表現(xiàn)。此外，評獎并不是目的，我們關(guān)注好的設(shè)計，也需要重視項目的真正落地，否則是空談。但是，我們也不用一味貶低別人，我們必須承認(rèn)，紅點獎里面是有特別優(yōu)質(zhì)的設(shè)計的，此外國內(nèi)外評價標(biāo)準(zhǔn)不同，基于不同文化和生活習(xí)慣的客戶群體也不同，我們不可妄加評論。三、模仿西方不是真正的國際化，探索出基于本土特色和環(huán)境的創(chuàng)新設(shè)計才是真正的國際化
